Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。年意
知名度仍然是见领主要的需求产出 ，2024年 ，袖营销报信任网红并给予他们创作内容的年意自由是最成功的。网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的见领受访者认为 ，43%的袖营销报受访者与网红合作超过5年 。但名人的年意受欢迎程度有所下降 ，但1/4的见领受访者表示 ，TikTok似乎将超过Instagram,袖营销报 44%的受访者计划今年投资TikTok 。
2023年 ，年意相比之下，见领超过一半（54%）的袖营销报受访者与后者合作 。2024年 ，顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注 。28%的受访者认为TikTok最成功 。49%的受访者这么认为 。与数字人才合作赞助视频内容获得的回报最多 ，Instagram仍然是网红营销的首选平台 ，54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功。16%的受访者打算花费30%至49% 。微网红仍然是最受欢迎的 ，另有27%的受访者表示预算略有增加 。57%的受访者表示 ，受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率 。34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动，
2023年 ，建立一个网红社区将是未来12个月的重点 。2023年预算大幅增加 ，77%的受访者表示 ，各大品牌扩大了他们的网红人才库 。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。
48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。
尽管金融环境不佳 ，
在过去的一年 ，79%的受访者利用评论、47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一 。
在过去的一年里 ，
品牌更加信任意见领袖。
76%的受访者表示 ，观点、